世界観そのまま。 ──制作代行で〈没入体験〉をつくり、第三者流入を回遊へ

「くるみ割り人形」は名前は知っているが物語は知らない初見層が多く、バレエ観劇のハードルが高い。この課題に対して、絵本×診断で理解→自分ごと化の体験を設計し、第三者発信（YouTube）流入を回遊へつなげました。

• 世界観を崩さない制作代行で没入・完走を後押し
• YouTube → 診断 → 舞台（公式）ページ回遊の導線を一本化
• 診断4,300回以上の利用を獲得し、次回改善テーマ（シェア／結果分布）も可視化

インタビュー協力

• 企業名：えほんインク株式会社
• ご担当者様：國則 圭太 様（代表取締役）
• 公式サイト：https://ehon.inc/

導入背景

初見層に「物語の入口」をつくり、観劇体験のハードルを下げたい

本事例の「バレエ作品×絵本×診断」施策は、株式会社ワイブロが運営するThe Ballet Showによる、初のチャリティー企画と連動して実施されました。The Ballet Showは、「バレエを広める」という理念のもと、誰もが気軽に楽しめるバレエ公演を届けることを目指して活動しているエンタメバレエプロジェクトです。

本企画では、舞台作品「くるみ割り人形 The Ballet Show」の世界観をもとにしたオリジナル絵本「クララとくるみ割り人形」を発売。公式ECサイト経由で販売された書籍版絵本の売上利益はすべて、社会貢献活動に充てられます。

■株式会社ワイブロ
所在地：東京都港区芝浦3-6-5 Biz Feel田町 4F
代表者名：⼭本⼤輔
事業内容：バレエ舞台事業、 SNSマーケティング/コンサルティング（分析・戦略⽴案・動画企画等）

くるみ割り人形は知名度がある一方で、初めての人はストーリーを知らず、バレエの楽しみ方が難しいという課題がありました。そこで、事前に物語を理解でき、記憶にも残る「絵本」を制作し、理解促進・ブランド体験の定着を狙いました。

さらに、絵本を読むだけで終わらせず、自分が物語のどの役かを知る診断体験を加えることで、より自分ごと化しやすい導線を作りました。

活用の全体像

第三者発信（YouTube）→ 診断 → 舞台（公式）ページ回遊を成立させた

導線は「YouTube視聴→診断→次アクション（LINE登録／公式サイト）」の流れで設計。

第三者発信で生まれた関心を、その場で体験へ変換し、舞台情報・絵本情報の理解につなげました。

【YouTube動画はこちらから】

• 目的： 第三者流入を体験に変換して回遊させる
• 入口： YouTube（第三者）/プレスリリース/公式ページ
• 体験： 診断（10問／5分／10結果）
• ゴール： 舞台（公式）ページ（クリック誘導を1つに絞る）
• 成功要因： 世界観デザイン統一＋迷わない設計＋CTAの一本化

この導線により、「興味はあるが情報が足りない」初見層でも、迷わず体験を完走しやすくなり、次のアクション（舞台ページ回遊）につながりやすい設計になりました。

成果

診断4,300回以上。第三者発信の流入を「体験」に接続できた

公開後、診断は4,300回以上利用され、初動として大きく伸長しました。

◆想定外の効果

当初はプレスリリースや公式サイトでの告知を中心に想定していましたが、診断のクリエイティブと内容が評価され、登録者数72万人を誇るバレエ・ダンス系YouTuber日本代表 「ヤマカイ」さんが自身のアカウントでも紹介してくださいました。結果として、第三者発信からの流入が加わり、診断参加（4,300回以上）の伸びを大きく後押ししました。

今後の展望

絵本制作のオプションとして診断・ガチャ提案を広げていく

絵本を制作した顧客に対して「同じ世界観で診断／ガチャを追加する」提案がしやすく、今後もオプション施策として横展開していく方針です。

まとめ

本事例は、世界観を崩さない制作代行で没入体験を担保し、第三者発信（YouTube）流入を「診断→舞台（公式）ページ回遊」へつなげた導線設計の事例です。

• 世界観デザイン（制作代行）が完走・没入に直結
• YouTube → 診断 → 舞台ページ回遊の導線を一本化
• この設計は、他のIP／作品／観光／イベントにも転用可能

世界観を崩さない診断施策（制作代行含む）をご検討中の方は、お気軽にご相談ください。

ご相談・デモ依頼はこちら
https://www.lp.croissant.buzz/contact/